Diageo se juega y lanza un "Johnnie Negro" en la primera botella 100% libre de plástico

En esta nueva propuesta, Diageo conformó una asociación con Pilot Lite para lanzar Pulpex Limited, una nueva compañía de tecnología de envasado sostenible pionera en el mundo.

Con la idea de garantizar que la tecnología se pueda utilizar en todas las áreas de la vida, Pulpex Limited estableció un consorcio de compañías de consumo masivo líderes mundiales en categorías no competidoras, incluyendo a Unilever y PepsiCo. Además, se espera que se anuncien más socios a finales de 2020; y que en 2021 los socios del consorcio lancen sus propias botellas de papel, basadas en el diseño y la tecnología de Pulpex Limited.

En cuanto a la nueva botella que debutará con Johnnie Walker, Pulpex Limited ha desarrollado un envase de papel escalable "primera en su tipo", diseñada y desarrollada para ser 100% libre de plástico. La botella está hecha de pulpa de madera de origen sostenible para cumplir con los estándares de seguridad alimentaria y será totalmente reciclable en los sistemas de manejo de desechos sólidos.

De esta manera, la tecnología permitirá a las marcas repensar sus diseños de empaque o trasladar los diseños existentes al papel, sin comprometer la calidad existente del producto.

Ewan Andrew, director de Sostenibilidad de Diageo PLC, dijo: "Estamos orgullosos de ser los pioneros en este tipo de desarrollos. Nos esforzamos constantemente por empujar los límites en materia de sostenibilidad y esta botella tiene el potencial de ser revolucionaria. Se siente apropiado que lo lancemos con Johnnie Walker, una marca que ha liderado la innovación a lo largo de sus 200 años de vida”.

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