Zero party Data: ¿Cómo hacer marketing en un mundo sin cookies?

Entre los puntos a tratar en la exposición Facundo en dialogo con InNeuquén detallo que para fines de 2023, principio de 2024 la empresa Google eliminara las cookies de terceros que toman datos de los usuarios de sitio a sitio. Es por eso que la charla se basará en cómo será aprovechar el Zero party data y el First party data, los datos comparativos y declarativos de los usuarios para seguir haciendo marketing personalizado a escala sin la ayuda de las cookies.

Según Forrester Research, 2018 el Zero-Party Data son datos que un cliente comparte con una marca de forma intencionada y proactiva, pudiendo incluir preferencias, intención de compra, contexto personal y la forma en la que la persona desea ser reconocida por dicha marca.”

Mientras que el First party data son la información que las empresas pueden recopilar de sus propias fuentes. En otras palabras, toda la información sobre los clientes de fuentes en línea y fuera de línea, como el sitio web, la aplicación, el CRM, las redes sociales o las encuestas de la empresa, son datos de primera mano.

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